Come K3 Fashion supporta i marchi di moda outdoor

L’industria della moda ha molte sfaccettature e diverse sotto-industrie, come quella outdoor e quella del lusso, ognuna delle quali presenta una serie specifica di esigenze e sfide che devono essere risolte.

Ma perché alcuni sottosettori, come quello della moda outdoor, sono più complessi e impegnativi di altri?

Limitazioni tecniche e scarsità di materie prime

Spesso, le differenze tra i marchi di moda derivano da un’esigenza di mercato. Nel caso della moda outdoor, i marchi hanno le stesse esigenze di soluzioni di sistema delle altre aziende del settore, ma i loro processi sono notevolmente diversi. Questo perché l’abbigliamento outdoor deve essere altamente funzionale e resistente in diverse condizioni atmosferiche, il che significa che è necessaria una grande attenzione alle materie prime e alla costruzione dei materiali per garantire che i prodotti finiti siano conformi agli standard.

Poiché i marchi del settore outdoor operano in un ambiente complesso, con prodotti articolati e disponibilità limitata di materie prime selezionate, e dato che i consumatori hanno elevate aspettative in termini di funzionalità, qualità e sostenibilità, le soluzioni di cui necessitano devono essere all’altezza degli elevati standard con cui questi marchi selezionano e controllano i materiali e i prodotti finali.

Questo problema è reso ancora più urgente dal fatto che i prodotti per attività all’aperto solitamente hanno prezzi di vendita più elevati per compensare la scarsità delle materie prime necessarie alla loro produzione. Di conseguenza, i prodotti devono essere di alta qualità per giustificare il prezzo più alto.

Tuttavia, la differenza più significativa tra i marchi di abbigliamento outdoor e quelli di moda tradizionale risiede nel modo in cui i primi operano nella vendita all’ingrosso. Le vendite sono in genere determinate e limitate dalla disponibilità di prodotti e materiali, poiché le materie prime sono scarse e più difficili da lavorare, il che significa che i marchi di abbigliamento outdoor hanno tempi di consegna molto più lunghi rispetto ai marchi tradizionali.

Differenze chiave nel follow-up stagionale

A causa della disponibilità limitata di materie prime, i marchi di abbigliamento outdoor spesso vendono ciò che riescono a consegnare in una determinata data e rimandano gli ordini successivi (dopo aver effettuato nuovi ordini alle fabbriche) a una consegna successiva. Nonostante abbiano solo due stagioni principali con consegne multiple, il processo di gestione degli ordini è molto più complesso rispetto a quello dei marchi di moda tradizionali.

Per chi non lo sapesse, il follow-up stagionale si riferisce al processo attraverso il quale sviluppatori e acquirenti contattano fornitori e fabbriche per tenersi aggiornati sull’approvvigionamento delle materie prime, sulle date di consegna e su altre transazioni. Nella maggior parte dei casi, i marchi di abbigliamento outdoor non possiedono i materiali, ma desiderano comunque mantenerne il controllo. Nei casi in cui i marchi di moda riprendono il controllo delle materie prime (senza possederle), si nota un’altra differenza sostanziale tra i marchi outdoor e quelli tradizionali: i primi, infatti, acquistano spesso i materiali con oltre un anno di anticipo rispetto al loro effettivo utilizzo, a causa delle loro esigenze specifiche.

Solitamente, i marchi tradizionali seguono diverse stagioni (come quattro, sei o persino dodici), oltre a proporre collezioni speciali per festività come Pasqua o Halloween. Tuttavia, la loro gestione stagionale è meno complessa rispetto a quella dei marchi outdoor, poiché la complessità risiede principalmente nella gestione di maggiori volumi di prodotto, piuttosto che in limitazioni tecniche e scarsità di materie prime.

I marchi di abbigliamento outdoor offrono le loro collezioni ai clienti con largo anticipo e continuano a venderle per mesi. Al contrario, altri marchi di moda vendono le loro collezioni solo per quattro o sei settimane prima di chiudere o interrompere il periodo di prevendita. La merce viene poi consegnata a lotti, in genere una volta al mese, da quattro a sei volte all’anno. Ancora una volta, la complessità per i marchi di fast fashion risiede nell’enorme volume di merce, piuttosto che in limitazioni tecniche o scarsità di materie prime.

A complicare ulteriormente le cose, i marchi di abbigliamento outdoor operano in modo diverso, nel senso che i loro clienti sono abituati a poter modificare i propri ordini per aggiungere articoli e colori diversi anche a posteriori, cosa meno comune in altri settori della moda. Alcuni clienti del settore outdoor, come i più importanti, possono persino ordinare molto più tardi rispetto ad altri clienti e ricevere comunque la merce in anticipo.

Ciò inevitabilmente ha un impatto sugli ordini di vendita degli altri clienti, ma è necessario data l’importanza che i clienti più importanti rivestono per i margini di profitto dei marchi di abbigliamento outdoor, il che significa che avranno sempre la priorità quando le materie prime scarseggiano. Al contrario, i marchi di fast fashion hanno accesso a materiali in abbondanza e possono evadere più facilmente gli ordini dei loro clienti più piccoli. Naturalmente, questo rappresenta un’ulteriore sfida per i marchi di abbigliamento outdoor, poiché gli ordini dei loro clienti e fornitori cambiano continuamente.

Come K3 Fashion supporta i marchi outdoor

La nostra soluzione K3 Fashion, integrata in Microsoft Dynamics 365 Finance, Supply Chain Management e Commerce, è stata specificamente ottimizzata per le aziende che operano nel settore della moda, inclusi i marchi di abbigliamento outdoor.

K3 Fashion sfrutta le funzionalità standard di Dynamics 365 Finance, Supply Chain Management e Commerce per garantire che i marchi di abbigliamento outdoor possano utilizzare funzionalità in grado di risolvere molte delle loro principali problematiche, andando oltre e fornendo funzionalità avanzate per le restanti esigenze.

Questo è particolarmente importante poiché la maggior parte dei marchi di abbigliamento outdoor richiede ancora le stesse funzionalità delle altre aziende di moda, come la stagionalità, i layout a matrice e le composizioni, oltre alle nostre funzionalità aggiuntive per risolvere le loro esigenze specifiche.

È fondamentale che i marchi di abbigliamento outdoor collaborino con soluzioni di Product Lifecycle Management (PLM) per garantire la longevità e la durata dei loro prodotti. K3 Fashion e Dynamics 365 Finance, Supply Chain Management e Commerce offrono questa funzionalità cruciale, fornendo al contempo un supporto aggiuntivo per scenari di vendita all’ingrosso e gestione dei canali di distribuzione.

La maggior parte dei marchi di abbigliamento e accessori per attività all’aperto opera ancora in un contesto dominato dalla vendita all’ingrosso, dove i negozi al dettaglio e le vendite online rappresentano una parte minore delle loro attività.

Con K3 Fashion, i marchi di abbigliamento outdoor possono sfruttare le funzionalità della soluzione per supportare l’intera attività. K3 Fashion consente loro di pianificare separatamente (ovvero, in compartimenti stagni) le attività di vendita all’ingrosso, al dettaglio e online, garantendo la separazione delle scorte per ciascun canale di vendita. Allo stesso tempo, K3 Fashion separa le scorte a livello di sistema, il che significa che le scorte in magazzino sono disponibili su tutti i canali.

Inoltre, K3 Fashion offre la funzionalità di ring-fencing per garantire che determinati prodotti o quantità di prodotti possano essere riservati a clienti o gruppi specifici (ad esempio, gruppi d’acquisto). La funzione di ring-fencing può essere utilizzata anche per garantire che i prodotti siano resi disponibili solo a clienti specifici, supportando programmi speciali con la clientela.

Infine, la funzionalità di gestione e prioritizzazione dei canali di K3 Fashion consente ai marchi di abbigliamento outdoor di interagire in modo efficiente con le piattaforme di e-commerce e i negozi fisici dei clienti chiave, garantendo al contempo la disponibilità di scorte per i clienti più importanti su tutti i loro canali. Ciò assicura ulteriormente che i clienti, i negozi e le piattaforme più importanti ricevano sempre la merce quando ne hanno bisogno.

Se desideri saperne di più su K3 Fashion, non esitare a contattarci oggi stesso per ulteriori informazioni.