{"id":7194,"date":"2026-02-19T10:36:08","date_gmt":"2026-02-19T10:36:08","guid":{"rendered":"https:\/\/k3fashionsolutions.com\/?post_type=knowledge&#038;p=7194"},"modified":"2026-06-29T18:57:49","modified_gmt":"2026-06-29T17:57:49","slug":"classifica-o-risonanza-il-duplice-imperativo-del-marketing-nella-mod","status":"publish","type":"knowledge","link":"https:\/\/k3fashionsolutions.com\/it\/centro-di-conoscenza\/classifica-o-risonanza-il-duplice-imperativo-del-marketing-nella-mod\/","title":{"rendered":"Rank Or Resonance: Fashion\u2019s Dual Marketing Imperative"},"content":{"rendered":"\n<style type=\"text\/css\" data-created_by=\"avia_inline_auto\" id=\"style-css-av-mls2ki84-e0b13b5d03497915ae3b2c9020891a17\">\n.avia-section.av-mls2ki84-e0b13b5d03497915ae3b2c9020891a17{\nbackground-color:#1e1e46;\nbackground-image:url(https:\/\/k3fashionsolutions.com\/wp-content\/uploads\/2026\/02\/fshion-mrkting-hero.jpg);\nbackground-repeat:no-repeat;\nbackground-position:50% 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post-entry-type-page post-entry-7194'><div class='entry-content-wrapper clearfix'>\n<div  class='av-post-metadata-container av-av_post_metadata-6100e178a1626e14ecbf600272fcb582 av-metadata-container-align-left  avia-builder-el-1  el_before_av_textblock  avia-builder-el-first  av-metadata-container-1'><div class='av-post-metadata-container-inner'><span class=\"av-post-metadata-content av-post-metadata-meta-content\"><span class=\"av-post-metadata-content av-post-metadata-category\"><span class=\"av-post-metadata-category-link\" ><a href=\"https:\/\/k3fashionsolutions.com\/it\/category\/articoli\/\" >Articoli<\/a><\/span><\/span><span class=\"av-post-metadata-content av-post-metadata-separator\"> | <\/span><span class=\"av-post-metadata-content av-post-metadata-modified\"><span class=\"av-metadata-before av-metadata-before-modified\">Aggiornato il<\/span><span class=\"av-post-metadata-modified-date\" >29 Giugno 2026<\/span><\/span><\/span><\/div><\/div>\n<section  class='av_textblock_section av-mls2jh1x-2d26f052dc2346a21a6323a7ea11a8b0 '   itemscope=\"itemscope\" itemtype=\"https:\/\/schema.org\/CreativeWork\" ><div class='avia_textblock'  itemprop=\"text\" ><h1>Classifica o risonanza: il duplice imperativo del marketing nella mod<\/h1>\n<\/div><\/section>\n\n<style type=\"text\/css\" data-created_by=\"avia_inline_auto\" id=\"style-css-av-mls2k64u-1dc09e31548871f29bc5db34806c319b\">\n.avia-image-container.av-mls2k64u-1dc09e31548871f29bc5db34806c319b img.avia_image{\nbox-shadow:none;\n}\n.avia-image-container.av-mls2k64u-1dc09e31548871f29bc5db34806c319b .av-image-caption-overlay-center{\ncolor:#ffffff;\n}\n<\/style>\n<div  class='avia-image-container av-mls2k64u-1dc09e31548871f29bc5db34806c319b av-styling- avia-align-center  avia-builder-el-3  el_after_av_textblock  avia-builder-el-last  tj-blog av-parallax-object' 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class='entry-content-wrapper clearfix'>\n<section  class='av_textblock_section av-91uvdy-b5842a7b1b38d57803d97fcba17bec19 '   itemscope=\"itemscope\" itemtype=\"https:\/\/schema.org\/CreativeWork\" ><div class='avia_textblock'  itemprop=\"text\" ><p>Mentre le aziende si affannano a comprendere l&#8217;intelligenza artificiale e il commercio basato sull&#8217;azione, i professionisti del marketing nel settore della moda si trovano ad affrontare un problema senza precedenti. I tradizionali funnel di vendita, stravolti per la prima volta dalla Generazione Z, si sono di fatto divisi in due: una met\u00e0 appartiene alle macchine, l&#8217;altra alle emozioni umane.<\/p>\n<p>Viviamo in una sorta di era Matrix del marketing della moda, dove gli algoritmi decidono cosa viene mostrato, ma in definitiva sono le persone a decidere cosa conta davvero. I brand ora devono parlare fluentemente entrambe le lingue.<\/p>\n<h2>L&#8217;interazione non \u00e8 scoperta<\/h2>\n<p>Se c&#8217;\u00e8 un comportamento del consumatore che riassume la direzione in cui si sta muovendo il marketing della moda, \u00e8 quando un acquirente decide di volere una borsa specifica senza passare attraverso il consueto processo di ricerca. Conosce il marchio, lo stile e la fascia di prezzo approssimativa.<\/p>\n<p>Quello che non sanno \u00e8 se il prezzo indicato sia ragionevole, se l&#8217;oggetto sia autentico o quale sia la sua storia. Quindi, aprono ChatGPT, Claude o Gemini e fanno domande. A questo punto, per\u00f2, la fase di scoperta \u00e8 gi\u00e0 avvenuta e ci\u00f2 che segue \u00e8 la verifica.<\/p>\n<p>Il marchio ha conquistato l&#8217;attenzione del consumatore e l&#8217;intelligenza artificiale funge essenzialmente da intermediario, colmando il divario tra desiderio e fiducia.<\/p>\n<p>\u00c8 qui che i professionisti del marketing, e pi\u00f9 in generale i brand, devono comprendere la distinzione cruciale tra l&#8217;IA come strumento di ricerca e l&#8217;IA come canale di scoperta.<\/p>\n<p>Il report &#8220;The State of Fashion 2026&#8221; di McKinsey illustra come l&#8217;intelligenza artificiale sia ormai integrata nel percorso d&#8217;acquisto in generale:<\/p>\n<ul>\n<li>Le ricerche relative allo shopping sulle piattaforme di intelligenza artificiale generativa sono aumentate del 4.700% tra il 2024 e il 2025.<\/li>\n<li>Pi\u00f9 della met\u00e0 dei consumatori statunitensi che hanno utilizzato l&#8217;intelligenza artificiale per le ricerche nel secondo trimestre del 2025 l&#8217;hanno utilizzata anche per fare acquisti.<\/li>\n<li>Nei primi sette mesi del 2025, i ricavi per visita generati dall&#8217;intelligenza artificiale sui siti di vendita al dettaglio statunitensi sono cresciuti dell&#8217;84%.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Questi dati confermano la trasformazione del canale da novit\u00e0 a comportamento di consumo sempre pi\u00f9 consolidato. Tuttavia, non descrivono dove si trovassero questi consumatori prima di interagire con il chatbot. In molti casi, l&#8217;intelligenza artificiale non rappresenta la prima interazione per il consumatore.<\/p>\n<p>Il desiderio viene solitamente coltivato altrove. Siti come ChatGPT, Claude e Gemini sono i luoghi in cui le persone si recano per analizzare, convalidare o dare seguito al loro desiderio di acquistare un articolo.<\/p>\n<p>C&#8217;\u00e8 anche l&#8217;elemento fiducia. Circa il 41% dei consumatori afferma di fidarsi maggiormente dei risultati di ricerca generativi basati sull&#8217;intelligenza artificiale rispetto alla pubblicit\u00e0 tradizionale. Che questa fiducia sia ben riposta o meno \u00e8 quasi irrilevante, perch\u00e9 la percezione esiste comunque. Questi dati hanno portato alcuni a supporre che l&#8217;IA sia ormai il canale di scoperta predefinito. Non \u00e8 cos\u00ec.<\/p>\n<h2>In cosa eccelle davvero l&#8217;intelligenza artificiale?<\/h2>\n<p>I modelli linguistici su larga scala \u2013 la tecnologia che la maggior parte delle persone chiama &#8220;intelligenza artificiale&#8221; \u2013 sono incredibilmente bravi a sintetizzare informazioni e a rispondere a domande in linguaggio naturale. Ad esempio, si potrebbe chiedere a un modello linguistico su larga scala informazioni sulla storia di un marchio, sul suo rapporto qualit\u00e0-prezzo o sulla sua reputazione, e questo sarebbe in grado di ricostruire un quadro piuttosto preciso di ci\u00f2 che si trova sull&#8217;azienda sul web.<\/p>\n<p>Questo rende i modelli lineari di prodotto (LLM) strumenti potenti per la valutazione e il confronto nel percorso del consumatore, ovvero nella fase precisa in cui un acquirente interessato inizia a porsi domande pi\u00f9 specifiche.<\/p>\n<p>Per soddisfare le domande dei consumatori e, soprattutto, per garantire che il proprio marchio venga visualizzato nei risultati di LLM, le aziende di moda devono iniziare a lavorare sull&#8217;ottimizzazione per i motori di ricerca (GEO). I contenuti devono essere facilmente leggibili, contestualizzati e considerati credibili dal modello per poter essere visualizzati.<\/p>\n<p>Descrizioni vaghe dei prodotti, storie del marchio superficiali e narrazioni nascoste nelle didascalie delle immagini non sono sufficienti. I motori di ricerca non recupereranno questo tipo di informazioni perch\u00e9 non sono facilmente leggibili, credibili o anche solo vagamente contestualizzate rispetto alla query iniziale dell&#8217;utente.<\/p>\n<p>Ecco perch\u00e9 i pionieri del settore, come Est\u00e9e Lauder, L&#8217;Or\u00e9al e Mejuri, hanno gi\u00e0 iniziato a definire in pratica come si presentano i contenuti semanticamente ricchi e accessibili tramite API. Date le capacit\u00e0 di attirare l&#8217;attenzione dei media e degli agenti di intelligenza artificiale, questo non \u00e8 certo un lavoro appariscente.<\/p>\n<p>Ma \u00e8 fondamentale per il successo a lungo termine.<\/p>\n<p>Guardando pi\u00f9 in l\u00e0 nel futuro, \u00e8 probabile che assisteremo a notevoli sviluppi nell&#8217;ambito dell&#8217;intelligenza artificiale agentiva e del commercio agentivo. Oltre alle partnership di OpenAI con Shopify ed Etsy, anche Amazon ha lanciato &#8220;Buy for Me&#8221;, che consente agli acquirenti di acquistare da siti di terze parti senza uscire dall&#8217;app.<\/p>\n<p>Potrebbero trattarsi di esperimenti preliminari, ma l&#8217;architettura che rappresentano \u00e8 significativa. Quando i confronti sono algoritmici e istantanei, la proposta di valore di un marchio diventa la materia prima che un agente di intelligenza artificiale legge e classifica.<\/p>\n<p>Tempi di consegna, prezzo e assortimento sono tutte dimensioni che un agente valuta senza alcun coinvolgimento emotivo. La narrazione che plasma la domanda non si traduce facilmente in dati strutturati, il che significa che i marchi che puntano tutto sulla narrazione si trovano in una posizione di netto svantaggio.<\/p>\n<p>Tuttavia, \u00e8 vero anche il contrario. I marchi che si concentrano freneticamente sull&#8217;ottimizzazione per le macchine e ignorano ci\u00f2 che la moda rappresenta veramente \u2013 le persone \u2013 si troveranno ugualmente in una posizione di notevole svantaggio.<\/p>\n<p>Questo perch\u00e9 l&#8217;ottimizzazione delle macchine rappresenta solo met\u00e0 del lavoro. L&#8217;altra met\u00e0 \u00e8 meno tecnica, meno misurabile e considerevolmente pi\u00f9 difficile da realizzare su larga scala.<\/p>\n<h2>La scoperta \u00e8 ancora fondamentalmente umana<\/h2>\n<p>L&#8217;intelligenza artificiale \u00e8 un canale importante per la valutazione e, a volte, per la scoperta, ma gran parte di quest&#8217;ultima deve ancora avvenire tramite un&#8217;interazione diretta tra una persona e un marchio. I dati attuali suggeriscono che le persone si stanno allontanando dallo scorrimento automatico mediato dagli algoritmi per orientarsi verso un&#8217;esperienza pi\u00f9 lenta e consapevole.<\/p>\n<p>Il settore della moda ha trascorso gran parte di un decennio a riorganizzare il proprio motore di marketing attorno alle piattaforme social. La logica era ineccepibile, dato che gli algoritmi premiano la velocit\u00e0, lo spettacolo e la novit\u00e0. I \u200b\u200bmicrotrend emergevano e scomparivano nel giro di poche settimane, i ritmi di produzione si accorciavano e il numero di influencer si espandeva. Quasi tutto era ottimizzato per la velocit\u00e0.<\/p>\n<p>Il problema \u00e8 che le persone per cui quel motore era stato costruito si sono stancate di esso.<\/p>\n<p>Ha ancora la sua utilit\u00e0, ma la stessa ricerca di McKinsey mostra anche che i consumatori sono attratti da contenuti pi\u00f9 lunghi con una narrazione pi\u00f9 approfondita e da marchi che rispecchiano la loro identit\u00e0, non solo i loro feed.<\/p>\n<p>Quasi nove consumatori su dieci affermano che far parte di una community di marca rafforza il loro legame pi\u00f9 di qualsiasi altra strategia di coinvolgimento. La linea 24\/7 di Represent ne \u00e8 un buon esempio. \u00c8 commercializzata per gli amanti del fitness e il marchio organizza regolarmente eventi per la community.<\/p>\n<p>In tema di benessere, questo \u00e8 ormai una priorit\u00e0 assoluta per molti consumatori (84% negli Stati Uniti, 94% in Cina). Tuttavia, i valori ad esso associati non sono quelli per cui \u00e8 stato concepito il marketing basato sulla dopamina.<\/p>\n<p>I brand che hanno costruito i loro motori di crescita sulla velocit\u00e0 di inseguimento delle tendenze si ritrovano ora con un&#8217;infrastruttura inadeguata al momento. Gli strumenti, i KPI e le cadenze dei contenuti erano configurati per la portata e la velocit\u00e0. Riconfigurare il motore per la profondit\u00e0 e l&#8217;appartenenza non \u00e8 un vero e proprio cambio di rotta, ma essenzialmente una ricostruzione.<\/p>\n<p>Altri marchi che hanno saputo gestire bene questa transizione includono Dior, con le sue spa a marchio proprio; Lululemon, con i suoi centri yoga; e Missoma, con i suoi club di corsa con sede a Londra. Non si tratta per\u00f2 di canali di marketing tradizionali. Sono la conseguenza di un&#8217;autentica visione e della costruzione di qualcosa attorno ad essa per attrarre persone con la stessa mentalit\u00e0.<\/p>\n<p>Questi punti di contatto pi\u00f9 esperienziali si traducono in un coinvolgimento pi\u00f9 efficace rispetto ai canali a pagamento. I consumatori che scoprono i brand attraverso la community spesso si avvicinano al marchio con maggiore fiducia, affinit\u00e0 di identit\u00e0 e tolleranza al prezzo rispetto a coloro che vengono acquisiti tramite una campagna promozionale.<\/p>\n<p>(Basta guardare il successo riscosso dalle vendite On rispetto a Nike, soprattutto a prezzo pieno.)<\/p>\n<p>Ma niente di tutto ci\u00f2 \u00e8 rapido o economico. I programmi di community building non possono essere sottoposti a test A\/B e i loro risultati non saranno mai visibili in un report settimanale, motivo per cui molte aziende li ignorano.<\/p>\n<p>I programmi a favore della comunit\u00e0 richiedono un impegno totale da parte del marchio e il coraggio di mantenerlo, ed \u00e8 per questo che cos\u00ec pochi riescono a farlo bene, e che quelli che ci riescono ottengono risultati significativi.<\/p>\n<p>Naturalmente, non tutti i marchi desiderano o hanno bisogno di intraprendere iniziative di questo tipo. Il fast fashion, ad esempio, non riuscir\u00e0 mai a costruire una community come quelle descritte sopra ed \u00e8 pi\u00f9 efficace sfruttare le microtendenze e adattarsi costantemente a ci\u00f2 che le persone desiderano nel presente.<\/p>\n<p>L&#8217;obiettivo \u00e8 piuttosto quello di mostrare quanto sia diventato complesso il panorama del marketing della moda e perch\u00e9 n\u00e9 la geolocalizzazione n\u00e9 le relazioni umane da sole possano garantire il successo nel mercato odierno.<\/p>\n<h2>La moda ha un duplice imperativo di marketing da soddisfare<\/h2>\n<p>Oggi i team di marketing hanno il compito non solo di ottimizzare siti web, schede prodotto e articoli per i network marketing, ma anche di creare un legame emotivo con il pubblico. Entrambe le attivit\u00e0 richiedono competenze diverse.<\/p>\n<p>La maggior parte delle organizzazioni non dispone della struttura, del budget o del consenso interno necessari per gestire entrambi gli aspetti in parallelo. N\u00e9 necessariamente comprendono che ciascun imperativo ha una funzione diversa.<\/p>\n<p>Le pagine prodotto ottimizzate per la visibilit\u00e0 su piattaforme LLM hanno obiettivi e KPI diversi rispetto a un annuncio video o a uno spot pubblicitario progettato per favorire un legame emotivo con il consumatore finale.<\/p>\n<p>Ciascuno di essi pu\u00f2 rappresentare un punto di contatto cruciale nel percorso del cliente, ma uno ha lo scopo di intercettare la domanda, mentre l&#8217;altro \u00e8 necessario per crearla in primo luogo.<\/p>\n<p>Considerarli intercambiabili \u00e8 il modo in cui si finisce per avere contenuti tecnicamente completi ma emotivamente inerti, oppure ricchi di sentimento ma invisibili ai LLM.<\/p>\n<p>I brand che comprendono questa distinzione smetteranno di cercare di risolvere entrambi i problemi con un&#8217;unica strategia di contenuti e inizieranno invece a riflettere attentamente su ci\u00f2 che ogni singolo contenuto deve raggiungere.<\/p>\n<p>Ad esempio, i contenuti ottimizzati per LLM non sono qualcosa che giustificherebbe mai un aumento di prezzo o modificherebbe la percezione del valore di un marchio da parte del consumatore.<\/p>\n<p>I marchi che si riposizionano sul mercato di fascia alta \u2013 dai brand value che si ritirano dalle fasce di prezzo pi\u00f9 basse, ai brand di fascia media che inseguono lo spazio lasciato libero dall&#8217;inflazione dei prezzi nel settore del lusso \u2013 non possono farlo solo con la struttura dei prezzi. Hanno bisogno di una narrazione che supporti il \u200b\u200briposizionamento, come sta facendo Slazenger.<\/p>\n<p>Il marchio sta subendo un importante rebranding guidato dai creator, in particolare dal ventiduenne Alexei Hamblin, creatore di contenuti su TikTok. Hamblin ha presentato la sua visione per rilanciare il marchio sui social media, mostrando il dietro le quinte del processo di rebranding. Slazenger gli ha quindi concesso il pieno controllo creativo e commerciale.<\/p>\n<p>Resta da vedere se il rebranding avr\u00e0 successo, ma, cosa importante, molte persone ora credono nel tentativo di Alexei di trasformare un marchio storico di abbigliamento sportivo in un brand di streetwear e lifestyle moderno e alla moda.<\/p>\n<p>S\u00ec, TikTok \u00e8 una piattaforma di contenuti multimediali di breve formato, ma non si tratta di una microtendenza; \u00e8 un vero e proprio rebranding che viene documentato in tempo reale e raccontato in un arco temporale pi\u00f9 ampio.<\/p>\n<p>Non si tratta della solita strategia di marketing ordinaria. \u00c8 audace, interessante per i consumatori pi\u00f9 giovani e rappresenta quel tipo di riposizionamento basato sullo storytelling che il 47% dei consumatori indica come fattore chiave nella percezione di un marchio di fascia alta: qualcosa che i contenuti ottimizzati per il marketing a lungo termine non potrebbero mai raggiungere.<\/p>\n<p>Se c&#8217;\u00e8 una cosa da imparare da questi esempi, \u00e8 che sia la geolocalizzazione che la risonanza emotiva sono ugualmente importanti per avere successo in questa nuova era del marketing della moda. Entrambe si rivolgono a momenti diversi, ma cruciali, del percorso che i consumatori intraprendono oggi attraverso strade diverse.<\/p>\n<\/div><\/section>\n\n<style type=\"text\/css\" data-created_by=\"avia_inline_auto\" id=\"style-css-av-84ft7a-10d54edf016cf03b67db53f1217b0787\">\n#top .hr.hr-invisible.av-84ft7a-10d54edf016cf03b67db53f1217b0787{\nheight:150px;\n}\n<\/style>\n<div  class='hr av-84ft7a-10d54edf016cf03b67db53f1217b0787 hr-invisible  avia-builder-el-6  el_after_av_textblock  avia-builder-el-last '><span class='hr-inner '><span class=\"hr-inner-style\"><\/span><\/span><\/div>\n<\/div><\/div><\/div><!-- close content main div --><\/div><\/div>\n<style type=\"text\/css\" data-created_by=\"avia_inline_auto\" id=\"style-css-av-5xsnwm-0dd6376ea8ce8b14797fb5841b2882e8\">\n.avia-section.av-5xsnwm-0dd6376ea8ce8b14797fb5841b2882e8{\nbackground-color:#f8f8f8;\nbackground-image:unset;\nposition:relative;\n}\n.avia-section.av-5xsnwm-0dd6376ea8ce8b14797fb5841b2882e8 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.av_textblock_section.av-3tm1c6-f1952d85d2c849f4bfdc2c1462742940 .avia_textblock{\nfont-size:38px;\ncolor:#1e1e46;\ntext-align:center;\n}\n<\/style>\n<section  class='av_textblock_section av-3tm1c6-f1952d85d2c849f4bfdc2c1462742940 '   itemscope=\"itemscope\" itemtype=\"https:\/\/schema.org\/CreativeWork\" ><div class='avia_textblock av_inherit_color'  itemprop=\"text\" ><h2 style=\"font-size: 38px; text-align: center;\">Risorse utili<\/h2>\n<\/div><\/section>\n<div  data-slideshow-options=\"{&quot;animation&quot;:&quot;fade&quot;,&quot;autoplay&quot;:false,&quot;loop_autoplay&quot;:&quot;once&quot;,&quot;interval&quot;:5,&quot;loop_manual&quot;:&quot;manual-endless&quot;,&quot;autoplay_stopper&quot;:false,&quot;noNavigation&quot;:false,&quot;show_slide_delay&quot;:90}\" class='avia-content-slider avia-content-grid-active avia-content-slider1 avia-content-slider-odd  avia-builder-el-9  el_after_av_textblock  avia-builder-el-last  tjcbp av-slideshow-ui av-control-default   av-no-slider-navigation av-slideshow-manual av-loop-once av-loop-manual-endless '  itemscope=\"itemscope\" itemtype=\"https:\/\/schema.org\/Blog\" ><div class=\"avia-content-slider-inner\"><div class=\"slide-entry-wrap\"><article class='slide-entry flex_column  post-entry post-entry-7235 slide-entry-overview slide-loop-1 slide-parity-odd  av_one_third first real-thumbnail posttype-knowledge post-format-standard'  itemscope=\"itemscope\" itemtype=\"https:\/\/schema.org\/CreativeWork\" ><a href='https:\/\/k3fashionsolutions.com\/it\/centro-di-conoscenza\/come-il-giusto-sistema-erp-consentira-ai-marchi-di-abbigliamento-outdoor-e-athleisure-di-sfruttare-al-meglio-i-tessuti-intelligenti\/' data-rel='slide-1' class='slide-image' title='How the Right ERP will allow outdoor and athleisure brands to leverage smart fabrics'><img decoding=\"async\" fetchpriority=\"high\" width=\"495\" height=\"400\" src=\"https:\/\/k3fashionsolutions.com\/wp-content\/uploads\/2024\/10\/smart-fabrics-featured-495x400.jpg\" class=\"wp-image-7236 avia-img-lazy-loading-not-7236 attachment-portfolio size-portfolio wp-post-image\" alt=\"How the right ERP will allow outdoor and athleisure brands to leverage smart fabrics blog header\" \/><\/a><div class=\"slide-content\"><header class=\"entry-content-header\" aria-label=\"Diapositiva: How the Right ERP will allow outdoor and athleisure brands to leverage smart fabrics\"><span class=\"blog-categories minor-meta\"><a href=\"https:\/\/k3fashionsolutions.com\/it\/category\/articoli\/\" rel=\"tag\">Articoli<\/a>  <\/span><h3 class='slide-entry-title entry-title '  itemprop=\"headline\" ><a href='https:\/\/k3fashionsolutions.com\/it\/centro-di-conoscenza\/come-il-giusto-sistema-erp-consentira-ai-marchi-di-abbigliamento-outdoor-e-athleisure-di-sfruttare-al-meglio-i-tessuti-intelligenti\/' title='How the Right ERP will allow outdoor and athleisure brands to leverage smart fabrics'>How the Right ERP will allow outdoor and athleisure brands to leverage smart fabrics<\/a><\/h3><span class=\"av-vertical-delimiter\"><\/span><\/header><div class='slide-entry-excerpt entry-content'  itemprop=\"text\" >In questo articolo esaminiamo come i nostri marchi di abbigliamento outdoor e athleisure possono integrare tessuti intelligenti nei loro prodotti con la giusta soluzione ERP.<div class=\"read-more-link\"><a href=\"https:\/\/k3fashionsolutions.com\/it\/centro-di-conoscenza\/come-il-giusto-sistema-erp-consentira-ai-marchi-di-abbigliamento-outdoor-e-athleisure-di-sfruttare-al-meglio-i-tessuti-intelligenti\/\" class=\"more-link\">Leggi tutto<span class=\"more-link-arrow\"><\/span><\/a><\/div><\/div><\/div><footer class=\"entry-footer\"><div class=\"slide-meta\"><time class='slide-meta-time updated'  itemprop=\"datePublished\" datetime=\"2026-05-11T13:30:32+01:00\" >11 Maggio 2026<\/time><\/div><\/footer><span class='hidden'>\n\t\t\t\t<span class='av-structured-data'  itemprop=\"image\" itemscope=\"itemscope\" itemtype=\"https:\/\/schema.org\/ImageObject\" >\n\t\t\t\t\t\t<span itemprop='url'>https:\/\/k3fashionsolutions.com\/wp-content\/uploads\/2024\/10\/smart-fabrics-featured.jpg<\/span>\n\t\t\t\t\t\t<span itemprop='height'>510<\/span>\n\t\t\t\t\t\t<span itemprop='width'>900<\/span>\n\t\t\t\t<\/span>\n\t\t\t\t<span class='av-structured-data'  itemprop=\"publisher\" itemtype=\"https:\/\/schema.org\/Organization\" itemscope=\"itemscope\" >\n\t\t\t\t\t\t<span itemprop='name'>timjim<\/span>\n\t\t\t\t\t\t<span itemprop='logo' itemscope itemtype='https:\/\/schema.org\/ImageObject'>\n\t\t\t\t\t\t\t<span itemprop='url'>https:\/\/k3fashionsolutions.com\/wp-content\/uploads\/2024\/12\/K3_Fashion_Solutions_Half-color_RGB.svg<\/span>\n\t\t\t\t\t\t<\/span>\n\t\t\t\t<\/span><span class='av-structured-data'  itemprop=\"author\" itemscope=\"itemscope\" itemtype=\"https:\/\/schema.org\/Person\" ><span itemprop='name'>timjim<\/span><\/span><span class='av-structured-data'  itemprop=\"datePublished\" datetime=\"2026-02-19T10:36:08+00:00\" >2026-05-11 13:30:32<\/span><span class='av-structured-data'  itemprop=\"dateModified\" itemtype=\"https:\/\/schema.org\/dateModified\" >2026-06-29 18:50:05<\/span><span class='av-structured-data'  itemprop=\"mainEntityOfPage\" itemtype=\"https:\/\/schema.org\/mainEntityOfPage\" ><span itemprop='name'>How the Right ERP will allow outdoor and athleisure brands to leverage smart fabrics<\/span><\/span><\/span><\/article><article class='slide-entry flex_column  post-entry post-entry-7186 slide-entry-overview slide-loop-2 slide-parity-even  av_one_third  real-thumbnail posttype-knowledge post-format-standard'  itemscope=\"itemscope\" itemtype=\"https:\/\/schema.org\/CreativeWork\" ><a href='https:\/\/k3fashionsolutions.com\/it\/centro-di-conoscenza\/il-commercio-allingrosso-di-moda-non-e-morto-ma-si-sta-trasformando\/' data-rel='slide-1' class='slide-image' title='Why fashion wholesale is being rewritten around inventory control'><img decoding=\"async\" fetchpriority=\"high\" width=\"495\" height=\"400\" src=\"https:\/\/k3fashionsolutions.com\/wp-content\/uploads\/2026\/03\/fashion-wholesale-rewritten-inventory-control-featured-495x400.jpg\" class=\"wp-image-7853 avia-img-lazy-loading-not-7853 attachment-portfolio size-portfolio wp-post-image\" alt=\"Why fashion wholesale is being rewritten around inventory control featured image\" \/><\/a><div class=\"slide-content\"><header class=\"entry-content-header\" aria-label=\"Diapositiva: Why fashion wholesale is being rewritten around inventory control\"><span class=\"blog-categories minor-meta\"><a href=\"https:\/\/k3fashionsolutions.com\/it\/category\/articoli\/\" rel=\"tag\">Articoli<\/a>, <a href=\"https:\/\/k3fashionsolutions.com\/it\/category\/in-evidenza\/\" rel=\"tag\">In evidenza<\/a>  <\/span><h3 class='slide-entry-title entry-title '  itemprop=\"headline\" ><a href='https:\/\/k3fashionsolutions.com\/it\/centro-di-conoscenza\/il-commercio-allingrosso-di-moda-non-e-morto-ma-si-sta-trasformando\/' title='Why fashion wholesale is being rewritten around inventory control'>Why fashion wholesale is being rewritten around inventory control<\/a><\/h3><span class=\"av-vertical-delimiter\"><\/span><\/header><div class='slide-entry-excerpt entry-content'  itemprop=\"text\" >Il commercio all'ingrosso nel settore della moda non \u00e8 morto, ma sta cambiando. Scopri come il controllo, la gestione del rischio e la disciplina delle scorte stanno rimodellando il settore all'ingrosso nel 2026<div class=\"read-more-link\"><a href=\"https:\/\/k3fashionsolutions.com\/it\/centro-di-conoscenza\/il-commercio-allingrosso-di-moda-non-e-morto-ma-si-sta-trasformando\/\" class=\"more-link\">Leggi tutto<span class=\"more-link-arrow\"><\/span><\/a><\/div><\/div><\/div><footer class=\"entry-footer\"><div class=\"slide-meta\"><time class='slide-meta-time updated'  itemprop=\"datePublished\" datetime=\"2026-03-26T11:12:54+00:00\" >26 Marzo 2026<\/time><\/div><\/footer><span class='hidden'>\n\t\t\t\t<span class='av-structured-data'  itemprop=\"image\" itemscope=\"itemscope\" itemtype=\"https:\/\/schema.org\/ImageObject\" >\n\t\t\t\t\t\t<span itemprop='url'>https:\/\/k3fashionsolutions.com\/wp-content\/uploads\/2026\/03\/fashion-wholesale-rewritten-inventory-control-featured.jpg<\/span>\n\t\t\t\t\t\t<span itemprop='height'>510<\/span>\n\t\t\t\t\t\t<span itemprop='width'>900<\/span>\n\t\t\t\t<\/span>\n\t\t\t\t<span class='av-structured-data'  itemprop=\"publisher\" itemtype=\"https:\/\/schema.org\/Organization\" itemscope=\"itemscope\" >\n\t\t\t\t\t\t<span itemprop='name'>timjim<\/span>\n\t\t\t\t\t\t<span itemprop='logo' itemscope itemtype='https:\/\/schema.org\/ImageObject'>\n\t\t\t\t\t\t\t<span itemprop='url'>https:\/\/k3fashionsolutions.com\/wp-content\/uploads\/2024\/12\/K3_Fashion_Solutions_Half-color_RGB.svg<\/span>\n\t\t\t\t\t\t<\/span>\n\t\t\t\t<\/span><span class='av-structured-data'  itemprop=\"author\" itemscope=\"itemscope\" itemtype=\"https:\/\/schema.org\/Person\" ><span itemprop='name'>timjim<\/span><\/span><span class='av-structured-data'  itemprop=\"datePublished\" datetime=\"2026-02-19T10:36:08+00:00\" >2026-03-26 11:12:54<\/span><span class='av-structured-data'  itemprop=\"dateModified\" itemtype=\"https:\/\/schema.org\/dateModified\" >2026-06-29 18:54:24<\/span><span class='av-structured-data'  itemprop=\"mainEntityOfPage\" itemtype=\"https:\/\/schema.org\/mainEntityOfPage\" ><span itemprop='name'>Why fashion wholesale is being rewritten around inventory control<\/span><\/span><\/span><\/article><article class='slide-entry flex_column  post-entry post-entry-7188 slide-entry-overview slide-loop-3 slide-parity-odd  post-entry-last  av_one_third  real-thumbnail posttype-knowledge post-format-standard'  itemscope=\"itemscope\" itemtype=\"https:\/\/schema.org\/CreativeWork\" ><a href='https:\/\/k3fashionsolutions.com\/it\/centro-di-conoscenza\/tariffe-guerra-e-una-catena-di-approvvigionamento-interrotta-cosa-sta-realmente-accadendo-nel-mondo-della-moda-in-questo-momento\/' data-rel='slide-1' class='slide-image' title='Tariffs, war, and a broken supply chain: What\u2019s really happening in fashion right now'><img decoding=\"async\" fetchpriority=\"high\" width=\"495\" height=\"400\" src=\"https:\/\/k3fashionsolutions.com\/wp-content\/uploads\/2026\/03\/iran-x-tariff-featured-495x400.jpg\" class=\"wp-image-7189 avia-img-lazy-loading-not-7189 attachment-portfolio size-portfolio wp-post-image\" alt=\"Tariffs, war, and a broken supply chain: What\u2019s really happening in fashion right now featured image\" \/><\/a><div class=\"slide-content\"><header class=\"entry-content-header\" aria-label=\"Diapositiva: Tariffs, war, and a broken supply chain: What\u2019s really happening in fashion right now\"><span class=\"blog-categories minor-meta\"><a href=\"https:\/\/k3fashionsolutions.com\/it\/category\/articoli\/\" rel=\"tag\">Articoli<\/a>, <a href=\"https:\/\/k3fashionsolutions.com\/it\/category\/in-evidenza\/\" rel=\"tag\">In evidenza<\/a>  <\/span><h3 class='slide-entry-title entry-title '  itemprop=\"headline\" ><a href='https:\/\/k3fashionsolutions.com\/it\/centro-di-conoscenza\/tariffe-guerra-e-una-catena-di-approvvigionamento-interrotta-cosa-sta-realmente-accadendo-nel-mondo-della-moda-in-questo-momento\/' title='Tariffs, war, and a broken supply chain: What\u2019s really happening in fashion right now'>Tariffs, war, and a broken supply chain: What\u2019s really happening in fashion right now<\/a><\/h3><span class=\"av-vertical-delimiter\"><\/span><\/header><div class='slide-entry-excerpt entry-content'  itemprop=\"text\" >I dazi doganali e la guerra con l'Iran stanno sconvolgendo la catena di approvvigionamento del settore moda, rendendo pi\u00f9 difficile prevedere costi e tempi di consegna. Ecco cosa significa per i team di pianificazione, i margini e il controllo<div class=\"read-more-link\"><a href=\"https:\/\/k3fashionsolutions.com\/it\/centro-di-conoscenza\/tariffe-guerra-e-una-catena-di-approvvigionamento-interrotta-cosa-sta-realmente-accadendo-nel-mondo-della-moda-in-questo-momento\/\" class=\"more-link\">Leggi tutto<span class=\"more-link-arrow\"><\/span><\/a><\/div><\/div><\/div><footer class=\"entry-footer\"><div class=\"slide-meta\"><time class='slide-meta-time updated'  itemprop=\"datePublished\" datetime=\"2026-03-20T10:52:03+00:00\" >20 Marzo 2026<\/time><\/div><\/footer><span class='hidden'>\n\t\t\t\t<span class='av-structured-data'  itemprop=\"image\" itemscope=\"itemscope\" itemtype=\"https:\/\/schema.org\/ImageObject\" >\n\t\t\t\t\t\t<span itemprop='url'>https:\/\/k3fashionsolutions.com\/wp-content\/uploads\/2026\/03\/iran-x-tariff-featured.jpg<\/span>\n\t\t\t\t\t\t<span itemprop='height'>510<\/span>\n\t\t\t\t\t\t<span itemprop='width'>900<\/span>\n\t\t\t\t<\/span>\n\t\t\t\t<span class='av-structured-data'  itemprop=\"publisher\" itemtype=\"https:\/\/schema.org\/Organization\" itemscope=\"itemscope\" >\n\t\t\t\t\t\t<span itemprop='name'>timjim<\/span>\n\t\t\t\t\t\t<span itemprop='logo' itemscope itemtype='https:\/\/schema.org\/ImageObject'>\n\t\t\t\t\t\t\t<span itemprop='url'>https:\/\/k3fashionsolutions.com\/wp-content\/uploads\/2024\/12\/K3_Fashion_Solutions_Half-color_RGB.svg<\/span>\n\t\t\t\t\t\t<\/span>\n\t\t\t\t<\/span><span class='av-structured-data'  itemprop=\"author\" itemscope=\"itemscope\" itemtype=\"https:\/\/schema.org\/Person\" ><span itemprop='name'>timjim<\/span><\/span><span class='av-structured-data'  itemprop=\"datePublished\" datetime=\"2026-02-19T10:36:08+00:00\" >2026-03-20 10:52:03<\/span><span class='av-structured-data'  itemprop=\"dateModified\" itemtype=\"https:\/\/schema.org\/dateModified\" >2026-06-29 18:54:57<\/span><span class='av-structured-data'  itemprop=\"mainEntityOfPage\" itemtype=\"https:\/\/schema.org\/mainEntityOfPage\" ><span itemprop='name'>Tariffs, war, and a broken supply chain: What\u2019s really happening in fashion right now<\/span><\/span><\/span><\/article><\/div><\/div><\/div>\n<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>L&#8217;intelligenza artificiale \u00e8 un nuovo strumento di scoperta, ma il desiderio rimane guidato dagli esseri umani. 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