Che cos’è la gestione della catena di approvvigionamento nel settore della moda e dell’abbigliamento?

Nel mondo della moda e dell’abbigliamento, alimentato dai consumi e dove ogni giorno arrivano sul mercato nuovi prodotti, pochi marchi hanno davvero padroneggiato la gestione della catena di approvvigionamento.

Il ruolo della catena di approvvigionamento è fondamentale per garantire che questi articoli arrivino puntualmente, soprattutto considerando le aspettative sempre più elevate del consumatore moderno.

Fortunatamente, sono disponibili software che aiutano l’industria della moda nella gestione della catena di approvvigionamento.

Ma prima… facciamo un passo indietro ed esaminiamo perché i marchi hanno difficoltà con le catene di approvvigionamento.

Perché le catene di approvvigionamento nel settore della moda sono complesse?

Nel mondo della moda e dell’abbigliamento tutto ruota intorno alla novità: più stagioni, più stili e più vendite.

Tradizionalmente, i marchi propongono due collezioni – Primavera/Estate e Autunno/Inverno – ma esistono anche altre stagioni intermedie comuni, come la piena estate e il periodo natalizio.

Tuttavia, con l’evoluzione del settore, alcuni marchi vendono fast fashion, lanciando sul mercato collezioni mensilmente, settimanalmente o persino giornalmente.

Oggi è difficile stabilire con precisione quante collezioni produca un marchio tipico, perché il numero varia da azienda ad azienda. Ma in linea generale…

Possiamo affermare che, in media, i marchi producono tra le due e le dodici collezioni all’anno, e all’interno di ciascuna collezione si contano dai 50 ai 250 modelli. Ogni modello può avere da due a dieci colori e da quattro a quindici taglie.

Non ci vuole un genio per capire che le aziende di moda e abbigliamento gestiscono centinaia di migliaia di varianti di articoli in qualsiasi periodo dell’anno.

Ogni singola variante deve essere gestita all’interno della catena di fornitura.

È un incubo.

E questo senza nemmeno menzionare le sfumature all’interno di alcuni sottosettori, come l’abbigliamento outdoor. A causa della scarsità di materie prime, la pianificazione di questi marchi avviene con molto anticipo.

Poiché l’abbigliamento per attività all’aperto deve essere altamente funzionale e resistente, sono necessarie materie prime particolari per la realizzazione dei prodotti finiti.

Naturalmente, i tempi di consegna possono variare a seconda della disponibilità delle materie prime, il che complica la catena di approvvigionamento.

Quanto sopra descrive solo le problematiche specifiche che i marchi di moda e abbigliamento devono affrontare… non le sfide più ampie della catena di approvvigionamento.

Come hanno dimostrato gli ultimi anni, altri fattori come l’aumento dei costi, i conflitti geopolitici e il blocco del Canale di Suez possono avere effetti enormi sulla catena di approvvigionamento.

Come si presenta una tipica catena di approvvigionamento nel settore della moda?

Ora che abbiamo analizzato cosa rende complesse le catene di approvvigionamento, è il momento di esaminare cosa comporta una catena di approvvigionamento “tipica”.

Sebbene sia vero che non esistano due catene di approvvigionamento identiche, possiamo delineare a grandi linee una tipica catena di approvvigionamento di un prodotto di moda nelle seguenti fasi e con i seguenti attori chiave:

Produttore di materie prime

Gli indumenti sono creati a partire da molteplici componenti, ma il processo inizia sempre con le materie prime. Spesso si tratta di materie prime di base, classificate come naturali o sintetiche.

Le materie prime naturali, come il cotone o il lino, derivano da piante e animali, mentre le materie prime sintetiche sono in genere prodotte dall’uomo.

Grossista di materie prime

Le materie prime vengono reperite, raccolte e vendute in tutto il mondo. Il cotone, ad esempio, viene coltivato da agricoltori in diversi paesi, mentre i tessuti sintetici provengono spesso direttamente da aziende tessili.

Tessuti

Le aziende tessili ricevono le materie prime dai grossisti e le utilizzano per creare filati e, successivamente, tessuti. I principali tipi di tessuto sono quelli a trama e a maglia, entrambi i quali necessitano di essere tinti e/o stampati.

Grossista di tessuti

Come le materie prime, anche i tessuti vengono prodotti in diverse aree geografiche. I produttori in genere acquistano i tessuti finiti dai grossisti, che svolgono un ruolo strategico nella catena di approvvigionamento.

Produzione

Per brevità, semplificheremo questo passaggio. I marchi di moda commissionano ai produttori la trasformazione dei tessuti in abiti. Sono coinvolte diverse operazioni, tra cui il taglio, la cucitura e la creazione dei modelli.

Grossista di abbigliamento

Una volta realizzati i capi su commissione, questi devono essere distribuiti ai rivenditori, che a loro volta li vendono ai consumatori. Anche in questo caso, intervengono diverse figure, come agenti, importatori e marchi di moda, che fungono da intermediari tra produttori e rivenditori.

Vedere al dettaglio

La fase “finale” di questa tipica catena di approvvigionamento è la vendita al dettaglio, che si riferisce ai negozi che ricevono i prodotti dai marchi e li vendono ai consumatori.

Ciò generalmente include rivenditori indipendenti, imprenditori e grandi catene.

Per la maggior parte dei marchi, le catene di approvvigionamento terminano qui, a meno che non abbiano predisposto canali per gestire i resi al fine di rivenderli o riutilizzarli.

Anche in questo caso, questa panoramica rappresenta una tipica catena di fornitura; può variare significativamente a seconda del marchio in questione, ad esempio se si occupa di abbigliamento outdoor, abbigliamento di lusso o fast fashion.

Il punto è:

Le catene di approvvigionamento sono incredibilmente complesse, con una miriade di fasi e parti coinvolte che dipendono l’una dall’altra.

Una tempesta improvvisa in un’azienda agricola potrebbe causare ritardi nella fornitura di materie prime, oppure le deviazioni di percorso potrebbero influire sulla velocità con cui un rivenditore riceve i prodotti finiti.

I marchi di moda necessitano di soluzioni software robuste che li aiutino a gestire le proprie catene di approvvigionamento, offrendo opportunità per aumentare la visibilità, migliorare l’agilità e incrementare l’efficienza.

Vantaggi della gestione della catena di approvvigionamento

Le soluzioni di gestione della catena di approvvigionamento offrono ai marchi di moda e abbigliamento numerosi vantaggi, tra cui:

• Visibilità
• Trasparenza
• Agilità
• Efficienza
• Efficacia in termini di costi

Grazie all’integrazione perfetta delle operazioni con una soluzione per la gestione end-to-end dei processi della catena di fornitura, i marchi beneficiano di un’unica fonte di dati affidabile.

Tale visibilità è fondamentale per raggiungere la trasparenza nelle loro catene di approvvigionamento, consentendo loro di individuare tempestivamente potenziali errori e inefficienze.

Questa consapevolezza permette alle aziende di adattarsi rapidamente e prendere decisioni informate che migliorano l’efficienza, generando così maggiori ricavi.

Per riprendere un esempio precedente, se si verifica un incidente grave su un percorso di consegna standard, i marchi devono essere in grado di modificare il percorso e mitigare l’impatto del ritardo.

Allo stesso modo, se le materie prime si rivelano particolarmente scarse e i tempi di consegna si allungano significativamente, i marchi devono decidere come procedere.

Ciò potrebbe includere dare priorità ai clienti chiave e ritardare le consegne per gli altri clienti.

Basti dire che nella filiera della moda possono sorgere, e di fatto sorgeranno, innumerevoli problemi, il che significa che i marchi devono trovare la soluzione più adatta alla propria attività.

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