Come la moda e l’abbigliamento si preparano per il metaverso

Dopo che Mark Zuckerberg ha annunciato il rebranding di Facebook in “Meta” e ha segnalato l’intenzione dell’azienda di entrare nel metaverso, molte aziende si sono lanciate in questa impresa.

Sebbene a prima vista alcuni marchi di moda possano chiedersi se abbiano un futuro nel metaverso… non potrebbero sbagliarsi di più.

Tutte le ultime tendenze nel settore della vendita al dettaglio, della moda e dell’abbigliamento si prestano perfettamente al metaverso.

Cos’è il metaverso?

Per chi non lo sapesse, il termine “metaverso” è apparso per la prima volta nel romanzo “Snow Crash” di Neal Stephenson nel 1992.

Si riferisce a una nuova versione di Internet in cui gli avatar virtuali possono interagire tra loro attraverso ambienti online. Vi suona familiare? Dovrebbe.

È esattamente ciò che Zuckerberg ha delineato quando ha annunciato il rebranding del colosso dei social media. Ma il metaverso stesso è in fase di sviluppo già da tempo.

Da diversi anni, gli appassionati di criptovalute e blockchain si dedicano con entusiasmo allo sviluppo di applicazioni e tecnologie Web 3.0 che consentiranno al metaverso di diventare realtà.

In sostanza, si tratta di una serie di applicazioni decentralizzate e interoperabili attraverso le quali gli utenti possono passare senza soluzione di continuità da una piattaforma all’altra utilizzando le proprie identità digitali.

I confini tra il mondo fisico e quello digitale si confondono, dando vita a un’esperienza completamente nuova. Dal trascorrere del tempo con gli amici, alla visita di gallerie d’arte e concerti virtuali, fino al lavoro o allo shopping nel metaverso… le possibilità sono davvero infinite.

E l’idea stessa del metaverso non dovrebbe sorprendere nessuno. Dopotutto, passiamo già sempre più tempo online.

Gli NFT presto si diffonderanno nel mondo della moda e dell’abbigliamento

Per comprendere innanzitutto come la moda e l’abbigliamento si prestino bene al metaverso, è necessario sapere cosa sono i token non fungibili (NFT).

Gli NFT sono, di fatto, oggetti da collezione digitali che contengono metadati univoci per comprovarne l’autenticità e la provenienza.

Le loro applicazioni sono infinite, ma per brevità ci limiteremo ai casi d’uso nel settore della moda e dell’abbigliamento.

Nel settore della moda, i marchi si trovano da tempo a dover affrontare il problema dei prodotti contraffatti e gli NFT rappresentano una grande opportunità per combattere questa problematica.

Poiché gli NFT vengono memorizzati sulla blockchain, un registro immutabile, e contengono metadati che mostrano chi è il vero proprietario dell’oggetto, autenticare i prodotti è incredibilmente facile.

Naturalmente, questo contribuisce in modo significativo a ridurre il problema dei prodotti contraffatti. Non si tratta di un concetto nuovo nel settore della moda.

Nel 2019, LVMH , proprietaria di Louis Vuitton, stava sperimentando la tecnologia blockchain per dimostrare l’autenticità di beni di lusso. Più recentemente, Gucci ha collaborato con Christie’s , una casa d’aste, per presentare il suo primo NFT, mentre Nike ha depositato un altro marchio, segnalando la sua intenzione di entrare nel mondo delle criptovalute e del metaverso.

Inutile dirlo, sono innumerevoli i marchi di vendita al dettaglio, moda e abbigliamento pronti a entrare nel metaverso. E perché non dovrebbero? Il metaverso è ricco di opportunità commerciali per loro.

Ciò è particolarmente vero se si considera che un concetto centrale del metaverso è quello delle identità online. Quindi, c’è da stupirsi che le persone vogliano indossare abiti virtuali con i propri avatar?

Perché era inevitabile?

Come accennato in precedenza, diverse tendenze evidenziano come l’ingresso dei marchi di moda nel metaverso fosse inevitabile.

Innanzitutto, c’è il social commerce , che prevede che i rivenditori (e di solito un influencer) trasmettano in diretta streaming per interagire con i consumatori e presentare i loro ultimi prodotti.

La tendenza è iniziata già nel 2016 e si stimava che entro la fine del 2020 avrebbe raggiunto un totale di 242 miliardi di dollari di vendite al dettaglio. Burberry Cina ha persino trasmesso una diretta streaming che ha attirato 1,4 milioni di spettatori e ha portato all’esaurimento di molti dei prodotti presentati in appena un’ora.

È evidente che il commercio sui social media è redditizio e molte aziende hanno cercato di trarne vantaggio.

Ad esempio, Shopify ha esplorato l’intelligenza artificiale (IA) per supportare esperienze di “prova virtuale” digitali e ha scoperto che i tassi di conversione sono aumentati del 250% per i prodotti che utilizzavano modelli 3D in realtà aumentata (AR).

Senza ombra di dubbio, il social commerce evidenzia la rapidità con cui il mondo della moda e della vendita al dettaglio si sta spostando verso i canali online.

Analogamente, altri rivenditori stanno iniziando ad adottare strumenti di Realtà Mista (MR) per coinvolgere i consumatori e formare il personale dei negozi in modi innovativi.

In senso lato, la realtà mista (MR) si riferisce alla fusione tra mondo fisico e digitale per creare nuovi ambienti che le persone possano vivere. Ciò significa che i consumatori possono entrare nello spazio di realtà mista, interagire con il personale e persino provare i prodotti o intrattenere conversazioni.

Vi suona familiare? A questo punto, dovrebbe.

Il futuro della moda e dell’abbigliamento risiede nel metaverso

Sembra quasi inevitabile che la moda e l’abbigliamento si spostino prima o poi nel metaverso. Dopotutto, i rivenditori interagiscono già con i consumatori attraverso i canali online e questa tendenza non si fermerà presto.

Inoltre, con la crescente diffusione degli NFT, è piuttosto evidente che l’abbigliamento virtuale rappresenti il ​​logico passo successivo in questa evoluzione.

Ma, cosa ancora più importante, visto che la realtà mista (MR) viene utilizzata per creare nuove esperienze di acquisto per i consumatori, perché i rivenditori dovrebbero trascurare di sfruttare il metaverso allo stesso modo? È solo questione di tempo.

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