Comment la mode et le vêtement sont préparés pour le métavers

Après que Mark Zuckerberg a annoncé le changement de nom de Facebook en « Meta » et a signalé l’intention de l’entreprise d’entrer dans le métavers, de nombreuses sociétés se sont engouffrées dans la brèche.

De prime abord, certaines marques de mode pourraient se demander si elles ont un avenir dans le métavers… mais elles ne pourraient pas se tromper davantage.

Toutes les dernières tendances en matière de vente au détail, de mode et de vêtements se prêtent parfaitement au métavers.

Qu’est-ce que le métavers ?

Pour les non-initiés, le terme « métavers » est apparu pour la première fois dans le roman « Snow Crash » de Neal Stephenson en 1992.

Il s’agit d’une nouvelle version d’Internet où des avatars virtuels peuvent interagir entre eux via des environnements en ligne. Ça vous dit quelque chose ? Normal.

C’est précisément ce que Zuckerberg a décrit lorsqu’il a annoncé le changement d’image du géant des réseaux sociaux. Mais le métavers lui-même est en développement depuis un certain temps déjà.

Depuis plusieurs années, les passionnés de cryptomonnaies et de blockchain développent avec enthousiasme des applications et des technologies web 3.0 qui permettront au métavers de devenir une réalité.

En substance, il s’agit d’une série d’applications décentralisées et interopérables permettant aux utilisateurs de passer facilement d’une plateforme à l’autre grâce à leurs identités numériques.

Les frontières entre le monde physique et le monde numérique s’estompent, créant une expérience inédite. Des moments passés entre amis à la découverte de galeries d’art et de concerts virtuels, en passant par le travail ou le shopping dans le métavers… les possibilités sont véritablement infinies.

Et l’idée même de métavers ne devrait surprendre personne. Après tout, nous passons déjà une part de plus en plus importante de notre temps en ligne.

Les NFT vont bientôt envahir la mode et l’habillement

Pour comprendre comment la mode et les vêtements se prêtent bien au métavers, il faut d’abord savoir ce que sont les jetons non fongibles (NFT).

Les NFT sont, en réalité, des objets de collection numériques contenant des métadonnées uniques permettant de prouver leur authenticité et leur provenance.

Leurs applications sont innombrables, mais par souci de concision, nous nous en tiendrons aux cas d’utilisation dans le domaine de la mode et de l’habillement.

Dans l’industrie de la mode, les marques doivent depuis longtemps faire face aux contrefaçons et les NFT représentent une excellente opportunité pour lutter contre ce problème.

Comme les NFT sont stockés sur la blockchain – un registre immuable – et qu’ils contiennent des métadonnées permettant d’identifier le véritable propriétaire de l’objet, l’authentification des produits est incroyablement simple.

Naturellement, cela contribue grandement à freiner le problème des contrefaçons. Ce n’est d’ailleurs pas un concept nouveau dans l’industrie de la mode.

En 2019, LVMH , propriétaire de Louis Vuitton, testait la technologie blockchain pour garantir l’authenticité de ses produits de luxe. Plus récemment, Gucci s’est associé à Christie’s , maison de ventes aux enchères, pour présenter son premier NFT, tandis que Nike a déposé une nouvelle marque, témoignant de son ambition de se développer dans les univers des cryptomonnaies et du métavers.

Il va sans dire que d’innombrables marques de vente au détail, de mode et de vêtements sont prêtes à investir le métavers. Et pourquoi pas ? Le métavers regorge d’opportunités commerciales.

Cela est d’autant plus vrai si l’on considère que l’identité en ligne est un concept central du métavers. Dès lors, est-il surprenant que les gens veuillent assortir leurs avatars à des vêtements virtuels ?

Pourquoi était-ce inévitable ?

Comme mentionné précédemment, plusieurs tendances soulignent à quel point l’entrée des marques de mode dans le métavers était inévitable.

Il y a notamment le commerce social , qui consiste pour les détaillants (et généralement un influenceur) à diffuser en direct pour interagir avec les consommateurs et présenter leurs derniers produits.

Cette tendance a débuté dès 2016 et devrait représenter un total de 242 milliards de dollars de ventes au détail d’ici fin 2020. Burberry Chine a organisé une diffusion en direct qui a attiré 1,4 million de spectateurs et a conduit à l’épuisement des stocks de nombreux produits présentés en seulement une heure.

De toute évidence, le commerce social est rentable, et de nombreuses entreprises ont cherché à en tirer profit.

Par exemple, Shopify a exploré l’intelligence artificielle (IA) pour soutenir les expériences d’« essayage » numériques et a constaté que ses taux de conversion ont grimpé de 250 % pour les produits utilisant des modèles 3D en réalité augmentée (RA).

Le commerce social illustre sans aucun doute la rapidité avec laquelle le monde de la mode et du commerce de détail se tourne vers les canaux en ligne.

De même, d’autres détaillants commencent à adopter les outils de réalité mixte (RM) pour engager les consommateurs et former le personnel des magasins de nouvelles manières.

De manière générale, la réalité mixte (RM) désigne le mélange des mondes physique et numérique pour créer de nouveaux environnements immersifs. Ainsi, les consommateurs peuvent pénétrer dans un espace de RM, interagir avec le personnel, essayer des produits ou même converser avec eux.

Cela vous semble familier ? À ce stade, cela devrait l’être.

L’avenir de la mode et du vêtement réside dans le métavers

Il semble presque inévitable que la mode et le prêt-à-porter finissent par intégrer le métavers. Après tout, les détaillants interagissent déjà avec leurs consommateurs via les canaux en ligne, et cette tendance n’est pas près de s’arrêter.

De plus, à mesure que les NFT gagnent en popularité, il est assez clair que les vêtements virtuels représentent la prochaine étape logique de cette évolution.

Mais surtout, puisque la réalité mixte est utilisée pour créer de nouvelles expériences d’achat pour les consommateurs, pourquoi les détaillants négligeraient-ils d’exploiter le métavers de la même manière ? Ce n’est vraiment qu’une question de temps.

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