Secondo mandato di Trump: cosa significa per il mercato globale della moda?

Il ritorno di Donald Trump alla Casa Bianca solleva importanti interrogativi per il mercato globale della moda. Se da un lato le sue politiche potrebbero effettivamente creare opportunità per la moda prodotta negli Stati Uniti, dall’altro comportano rischi per le catene di approvvigionamento globali, il commercio internazionale e la sostenibilità ambientale.

Le politiche di Trump si estendono oltre i confini degli Stati Uniti, influenzando un settore che opera a livello globale e che mantiene ancora legami significativi con i mercati europei. Di seguito, analizziamo i potenziali effetti di queste politiche sul mercato e le loro implicazioni per il futuro.

Tariffe, tariffe e ancora tariffe

Uno degli aspetti più attesi della politica commerciale di Trump è il rinnovato impegno per i dazi doganali, in particolare sulle importazioni dalla Cina, che potrebbero raggiungere il 60% durante il suo secondo mandato.

Come sottolinea Business of Fashion , per un settore in cui una parte sostanziale dei beni viene prodotta in Asia, l’impatto di tali dazi è ancora da valutare. Dall’annuncio delle elezioni, il valore dello yuan si è deprezzato significativamente rispetto al dollaro, e non è chiaro come il presidente cinese Xi Jinping reagirà ai previsti aumenti tariffari.

Naturalmente, ciò ha implicazioni anche per i consumatori statunitensi.

La National Retail Federation stima che questi dazi potrebbero ridurre il potere d’acquisto dei consumatori americani di 50 miliardi di dollari all’anno, soprattutto perché l’aumento dei costi che i dazi proposti comporteranno sarà troppo elevato perché i rivenditori statunitensi possano assorbirlo.

Anziché subire le perdite, i marchi statunitensi trasferiranno i costi sui consumatori aumentando i prezzi al dettaglio, una scelta che dichiarano apertamente. Parlando con il Washington Post , l’amministratore delegato di Columbia Sportswear, Timothy Boyle, ha affermato:

“Siamo pronti ad aumentare i prezzi. Stiamo acquistando merci oggi per la consegna il prossimo autunno. Quindi, ci adatteremo e aumenteremo i prezzi… sarà molto, molto difficile mantenere i prodotti accessibili per gli americani.”

Considerata la notevole influenza degli Stati Uniti sull’economia globale, l’impatto dei dazi si farà sentire anche in Europa, in particolare attraverso ripercussioni a catena sui marchi multinazionali con una presenza significativa sul mercato statunitense. Le aziende europee, come LVMH, con un’ampia attività nel mercato americano, potrebbero registrare un aumento dei costi per adattarsi alle nuove politiche commerciali.

Spostare le catene di approvvigionamento fuori dalla Cina per evitare i dazi non è un’opzione praticabile, data l’enorme portata e l’efficienza della produzione cinese. Le aziende di moda europee abituate alla stabilità delle operazioni negli Stati Uniti potrebbero trovarsi ad affrontare un periodo di maggiore complessità logistica e difficoltà finanziarie, mentre le loro controparti americane si adattano al nuovo regime tariffario.

Vale anche la pena notare che, sebbene molti si aspettino un aumento considerevole delle tariffe, alcuni rimangono scettici sul fatto che Trump le aumenterebbe davvero del 60%. Ciononostante, gli esperti affermano che qualsiasi aumento delle tariffe porterà inevitabilmente a prezzi al dettaglio più elevati per i consumatori.

Mettere l’America al primo posto

Sebbene i dazi previsti probabilmente causeranno complicazioni per le aziende di moda al di fuori degli Stati Uniti, un cauto ottimismo persiste tra molti americani.

Alcuni osservatori vedono il ritorno di Trump come un’opportunità per i marchi che puntano sui prodotti “Made in America”. Stilisti come Elena Velez hanno accolto con favore l’attenzione alla produzione nazionale, considerandola una potenziale risorsa per gli artigiani locali e i marchi più piccoli che possono distinguersi puntando su prodotti realizzati in America.

Ciò rappresenterebbe senza dubbio un cambiamento significativo, dato che gli Stati Uniti importano la maggior parte del loro abbigliamento, degli accessori e delle calzature. Detto questo, ci saranno delle sfide, poiché al momento gli Stati Uniti non sono in grado di produrre volumi significativi a livello nazionale. Molti ritengono che potrebbero volerci anni prima che gli Stati Uniti riescano ad aumentare la produzione per soddisfare la domanda attuale.

La dura verità per gli Stati Uniti è che la loro infrastruttura manifatturiera non può eguagliare il rapporto qualità-prezzo offerto dalle fabbriche estere, né al momento è in grado di fornire la stessa capacità produttiva.

Mentre i marchi cercano di capire come gestire la produzione nazionale, un contrappeso che Trump ha proposto per frenare l’aumento dei prezzi è rappresentato dai tagli alle tasse. Il presidente eletto ha basato gran parte della sua campagna elettorale sulla promessa che la sua amministrazione avrebbe continuato i tagli fiscali approvati durante il suo primo mandato, introducendo anche ulteriori agevolazioni.

In teoria, una simile mossa permetterebbe ai consumatori di risparmiare denaro, compensando così l’aumento dei prezzi dei beni importati.

Tuttavia, queste iniziative dipenderanno in larga misura dalla loro approvazione, che a sua volta richiederebbe il sostegno dei Democratici. Se Trump riuscirà a ottenere un sostegno bipartisan è tutt’altra questione.

Inversione di rotta sulle politiche ambientali

Molti si aspettano inoltre che Trump faccia marcia indietro sulle politiche ambientali , data la sua storia di minimizzazione delle preoccupazioni relative ai cambiamenti climatici e di sostegno all’espansione dei combustibili fossili. La posizione della sua amministrazione potrebbe indebolire lo slancio verso pratiche sostenibili negli Stati Uniti, una mossa in netto contrasto con la spinta dell’UE verso la sostenibilità.

Sotto la pressione dei rigorosi standard ambientali dell’UE, i marchi di moda europei potrebbero trovarsi ad affrontare un ulteriore svantaggio competitivo rispetto ai concorrenti statunitensi che, sotto l’amministrazione Trump, potrebbero non essere soggetti agli stessi costi normativi.

Questo cambio di rotta potrebbe avere un impatto sulle collaborazioni tra le case di moda americane ed europee, poiché la sostenibilità rimane un tema centrale per i consumatori europei. Infatti, è probabile che le aziende europee continuino a portare avanti i propri programmi di sostenibilità, mentre le loro controparti americane rallenteranno probabilmente i propri sforzi in campo ambientale.

Immigrazione, lavoro e costi di gestione aziendale

La posizione di Trump sull’immigrazione solleva interrogativi anche per l’industria della moda statunitense, che impiega un numero significativo di lavoratori immigrati. Politiche migratorie più restrittive potrebbero portare a una riduzione della forza lavoro disponibile, il che, a sua volta, farebbe aumentare i salari e inciderebbe sui costi di produzione per i marchi americani che dipendono da questa manodopera.

Per i marchi europei con attività produttive negli Stati Uniti, come atelier di alta moda o personale addetto alla vendita al dettaglio, la disponibilità di manodopera qualificata potrebbe diminuire, con conseguente aumento dei salari e, di conseguenza, dei costi di produzione.

Questo, unito ai dazi doganali e all’enfasi sul “compra americano”, potrebbe spingere alcuni marchi multinazionali a riconsiderare o addirittura ridurre i propri investimenti nella produzione e nella vendita al dettaglio negli Stati Uniti.

Dal punto di vista dell’UE, l’aumento dei costi per fare affari negli Stati Uniti potrebbe limitare le opportunità di crescita per i marchi di lusso europei che si rivolgono ai consumatori americani, soprattutto se la spesa dei consumatori si riduce a causa dell’inflazione o dell’aumento dei prezzi dei prodotti.

Tuttavia, questo è solo uno scenario possibile.

Se le politiche fiscali proposte da Trump venissero approvate, i marchi di lusso, anche quelli con sede in Europa, potrebbero beneficiare di un aumento della spesa dei consumatori americani con un patrimonio elevato.

La difficoltà nel prevedere l’andamento del mercato è in gran parte dovuta al sentimento contrastante degli investitori. Da un lato, il Dow Jones è salito sulla scia della vittoria di Trump… ma dall’altro, le azioni di colossi della vendita al dettaglio statunitensi come Nike, Lululemon e Gap sono crollate.

Il calo dei prezzi azionari riflette la preoccupazione per la domanda dei consumatori a fronte di tariffe più elevate e potenziali barriere commerciali. Il fatto che la spesa e la domanda dei consumatori rimangano elevate sembra dipendere dall’eventuale approvazione – e si tratta di un’ipotesi tutt’altro che scontata – delle politiche fiscali di Trump.

Non è un percorso semplice da seguire

La rielezione di Trump apre una rete di percorsi futuri intricati. Non è chiara. Ma non sarebbe stata necessariamente semplice nemmeno sotto un’amministrazione Harris.

La realtà è che nessuno può prevedere con certezza quale sarà il futuro del mercato globale della moda.

Le politiche di Trump potrebbero favorire i marchi americani locali attraverso dazi e un’attenzione particolare alla produzione nazionale, ma queste misure rischiano di mettere a dura prova le catene di approvvigionamento globali, aumentare i costi di produzione e potenzialmente indebolire i rapporti tra il settore della moda statunitense e quello europeo.

Come accade in ogni periodo di transizione politica, l’impatto completo diventerà più chiaro con l’attuazione delle politiche. Per ora, i marchi di moda globali si trovano in uno scenario caratterizzato dall’incertezza. Solo il tempo dirà cosa succederà.