Le second mandat de Trump : quelles conséquences pour le marché mondial de la mode ?

Le retour de Donald Trump à la Maison-Blanche soulève d’importantes questions pour le marché mondial de la mode. Si ses politiques peuvent effectivement créer des opportunités pour la mode américaine, elles comportent également des risques pour les chaînes d’approvisionnement mondiales, le commerce international et la durabilité environnementale.

Les politiques de Trump dépassent les frontières américaines et affectent un secteur d’activité présent à l’échelle mondiale, tout en conservant des liens étroits avec les marchés européens. Nous analysons ci-dessous les conséquences potentielles de ces politiques sur le marché et leurs implications futures.

Des droits de douane, des droits de douane et encore des droits de douane !

L’un des aspects les plus attendus de la politique commerciale de Trump est le renforcement des droits de douane, notamment sur les importations en provenance de Chine, qui pourraient atteindre 60 % sous son second mandat.

Comme le souligne Business of Fashion , pour un secteur où une part importante des biens est produite en Asie, l’impact de ces droits de douane reste incertain. Depuis l’annonce des élections, la valeur du yuan a fortement chuté face au dollar, et l’on ignore comment le président chinois Xi Jinping réagira aux hausses de droits de douane envisagées.

Cela a bien sûr aussi des implications pour les consommateurs américains.

La Fédération nationale du commerce de détail estime que ces droits de douane pourraient réduire le pouvoir d’achat des consommateurs américains de 50 milliards de dollars par an, principalement parce que l’augmentation des coûts qu’entraîneront les droits de douane proposés sera trop importante pour que les détaillants américains puissent l’absorber.

Plutôt que d’encaisser le choc, les marques américaines répercuteront les coûts sur les consommateurs en augmentant leurs prix de vente, une pratique qu’elles assument pleinement. Dans une interview accordée au Washington Post , Timothy Boyle, PDG de Columbia Sportswear, a déclaré :

« Nous nous apprêtons à augmenter les prix. Nous achetons des marchandises aujourd’hui pour une livraison l’automne prochain. Donc, nous allons simplement faire face à la situation et augmenter les prix… il va être très, très difficile de maintenir des prix abordables pour les Américains. »

Compte tenu de l’influence considérable des États-Unis sur l’économie mondiale, l’impact des droits de douane se fera également sentir en Europe, notamment par des répercussions sur les marques multinationales fortement exposées au marché américain. Les entreprises européennes, comme LVMH, qui opèrent largement sur le marché américain, pourraient voir leurs coûts augmenter en raison de leur adaptation aux nouvelles politiques commerciales.

Délocaliser les chaînes d’approvisionnement hors de Chine pour éviter les droits de douane n’est pas non plus une option envisageable, compte tenu de l’ampleur et de l’efficacité de la production chinoise. Les acteurs européens de la mode, habitués à la stabilité de leurs opérations aux États-Unis, pourraient faire face à une période de complexité logistique accrue et de difficultés financières, le temps que leurs homologues américains s’adaptent au nouveau régime tarifaire.

Il convient également de noter que, si beaucoup s’attendent à une hausse considérable des droits de douane, certains doutent encore que Trump les augmente réellement de 60 %. Néanmoins, les experts affirment que toute augmentation des droits de douane entraînera inévitablement une hausse des prix à la consommation.

L’Amérique d’abord

Bien que les droits de douane envisagés risquent de compliquer la tâche des entreprises de mode hors des États-Unis, un optimisme prudent demeure chez de nombreux Américains.

Certains observateurs voient dans le retour de Trump une opportunité pour les marques qui privilégient les produits « Made in America ». Des créatrices comme Elena Velez se félicitent de cet intérêt pour la production nationale, y voyant un atout potentiel pour les artisans locaux et les petites marques qui peuvent se démarquer en misant sur les produits fabriqués aux États-Unis.

Cela constituerait un changement notable, étant donné que les États-Unis importent la majorité de leurs vêtements, accessoires et chaussures. Cela dit, des difficultés se présenteront, car, à l’heure actuelle, les États-Unis ne sont pas en mesure de produire des volumes importants sur leur territoire. Nombreux sont ceux qui estiment qu’il faudra des années aux États-Unis pour augmenter leur production et répondre à la demande actuelle.

La dure réalité pour les États-Unis est que leur infrastructure de production ne peut égaler le rapport qualité-prix des usines étrangères, et que ces dernières ne peuvent actuellement pas fournir la même capacité de production.

Alors que les marques cherchent encore comment s’adapter à la production nationale, l’une des solutions mises en avant par Trump pour freiner la hausse des prix est la réduction des impôts. Le président élu a axé sa campagne sur la promesse que son administration maintiendrait les baisses d’impôts adoptées lors de son premier mandat, tout en accordant des avantages supplémentaires.

Une telle mesure permettrait théoriquement de mettre plus d’argent dans les poches des consommateurs pour compenser la hausse des prix des produits importés.

Toutefois, la mise en œuvre de ces mesures dépendra largement de leur adoption, ce qui nécessitera le soutien des démocrates. La question de savoir si Trump peut obtenir un soutien bipartisan est une tout autre affaire.

Revirement sur les politiques environnementales

Nombreux sont ceux qui s’attendent également à ce que Trump revienne sur sa politique environnementale , compte tenu de son attitude passée face au changement climatique et de son soutien à l’expansion des énergies fossiles. La position de son administration pourrait freiner l’essor des pratiques durables aux États-Unis, une initiative en contradiction directe avec les efforts de l’UE en matière de développement durable.

Sous la pression des normes environnementales strictes de l’UE, les marques de mode européennes pourraient se retrouver confrontées à un désavantage concurrentiel supplémentaire par rapport à leurs concurrents américains qui, sous l’administration Trump, pourraient ne pas être soumis aux mêmes coûts réglementaires.

Ce changement de politique pourrait impacter les collaborations entre les maisons de mode américaines et européennes, la durabilité demeurant une préoccupation majeure pour les consommateurs européens. De fait, les entreprises européennes devraient poursuivre leurs efforts en matière de développement durable, tandis que leurs homologues américaines devraient ralentir leurs initiatives environnementales.

Immigration, main-d’œuvre et coût des affaires

La position de Trump sur l’immigration soulève également des questions pour l’industrie de la mode américaine, qui emploie un nombre important de travailleurs immigrés. Des politiques d’immigration plus strictes pourraient entraîner une diminution de la main-d’œuvre disponible, ce qui, à son tour, ferait augmenter les salaires et impacterait les coûts de production des marques américaines qui dépendent de cette main-d’œuvre.

Pour les marques européennes ayant des activités de production aux États-Unis, comme des ateliers de haute couture ou du personnel de vente au détail, la disponibilité de main-d’œuvre qualifiée pourrait diminuer, ce qui pourrait entraîner une hausse des salaires et, par conséquent, une augmentation du coût des produits.

Ceci, combiné aux droits de douane et à la politique du « acheter américain », pourrait inciter certaines marques multinationales à reconsidérer, voire à réduire, leurs investissements dans la production et la vente au détail aux États-Unis.

Du point de vue de l’UE, la hausse des coûts liés aux activités commerciales aux États-Unis pourrait limiter les opportunités de croissance pour les marques de luxe européennes ciblant les consommateurs américains, en particulier si les dépenses de consommation se contractent en raison de l’inflation ou de la hausse des coûts des produits.

Cependant, ce n’est qu’un scénario parmi d’autres.

Si les propositions fiscales de Trump sont adoptées, les marques de luxe, même celles basées en Europe, pourraient bénéficier d’une augmentation des dépenses de consommation des Américains fortunés.

La difficulté à prévoir l’évolution du marché tient en grande partie à l’opinion mitigée des investisseurs. D’un côté, le Dow Jones a progressé suite à la victoire de Trump… mais de l’autre, les actions de géants américains du prêt-à-porter comme Nike, Lululemon et Gap ont chuté.

La chute des cours boursiers reflète les inquiétudes concernant la demande des consommateurs face à la hausse des droits de douane et aux barrières commerciales potentielles. Le maintien de la consommation et de la demande semble dépendre de l’adoption, ou non – et c’est une grande inconnue – des réformes fiscales de Trump.

Le chemin à suivre n’est pas simple

La réélection de Trump ouvre un vaste champ de possibilités. L’avenir est incertain. Mais la situation n’aurait pas été plus simple sous une administration Harris non plus.

En réalité, personne ne peut vraiment prédire où le marché mondial de la mode va évoluer.

Les politiques de Trump pourraient soutenir les marques américaines locales grâce à des droits de douane et à une priorité accordée à la production nationale, mais ces mesures risquent de mettre à rude épreuve les chaînes d’approvisionnement mondiales, d’augmenter les coûts de production et potentiellement d’affaiblir les relations entre les États-Unis et l’UE dans le secteur de la mode.

Comme pour toute période de transition politique, l’impact total se précisera au fur et à mesure de la mise en œuvre des politiques. Pour l’heure, les marques de mode internationales évoluent dans un contexte d’incertitude. Seul l’avenir nous dira ce qui suivra.